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By WNT
现在下注，拨打此热线：自杀协议
博彩公司在2023年花费5.27亿美元用于广告，通过华丽的促销活动吸引脆弱的赌徒，同时在底部贴上一个小小的求助热线号码。就像万宝路赞助肺癌病房。虚伪正在杀死人，而统计数据证明了这一点。
想象一下：在周日的橄榄球比赛中，一个耀眼的广告在你的屏幕上滚动。一个名人微笑着，纸屑飘扬，旁白承诺超乎你想象的财富。'下注10美元，获得200美元的额外投注！'以霓虹灯字母闪烁。然后，在屏幕底部恰好1.5秒，以6号字体：'如果您或您认识的人有赌博问题，请拨打1-800-GAMBLER。' 这就是2026年的博彩业，一个价值1300亿美元的美国企业，它完美地掌握了销售成瘾的艺术，同时假装关心这种破坏。
这些数字令人震惊和悲观。布里斯托尔大学2024年发表的研究发现，赌博广告增加了参与率和问题赌博的严重性，尤其是年轻人对体育博彩促销特别脆弱。在英国，赌博广告多年来已经充斥媒体，与赌博有关的自杀事件已达到了流行病的比例。国家卫生服务（NHS）在2023年报告称，赌博障碍现在每年大约与英格兰的400-500起自杀事件有关，这一比率高于脑膜炎导致的死亡。在澳大利亚，每个成年人年均赌博损失是世界最高的，达到1200美元，危机中心报告说，在25-44岁男性自杀案件中，赌博问题是1/6的因素。英国赌博委员会发现，年龄在11至16岁之间的5.5万儿童存在赌博问题，其中许多人是通过在体育赛事期间反复宣传的在线博彩应用程序上瘾的。
让我们谈谈这种“负责任赌博”伪装的荒谬性。想象这些平行宇宙：
- 麦当劳为三层培根奶酪汉堡做广告，然后在小字上低声说“如果您有心血管疾病，请拨打1-800-HEARTATTACK”
- 百威啤酒赞助超级碗中场秀，“负责任饮酒”滚动显示在人们快速喝酒的场景下
- 菲利普莫里斯在时代广场贴满万宝路广告牌，然后在角落用8号字字体加上“吸烟致命，访问quit-smoking.gov”
- 普渡制药广告奥施康定，“如果您对阿片类药物上瘾，请寻求帮助”作为免责声明
等等，我们已经尝试过其中一些。它们被称为公共健康灾难。烟草业在主和解协议中支付了2060亿美元。阿片类药物危机已使制药公司在和解中支付超过500亿美元。然而博彩公司不受惩罚，广告支出比以往任何时候都多，而问题赌博率每年不断攀升。
这些广告手段是精心设计的掠夺性行为。DraftKings和FanDuel，两者合计控制着美国体育博彩市场的80％，在2023年花费了11亿美元进行市场推广。他们的广告专门针对情感脆弱性高涨的时刻：当你的球队在中场休息时落后，季后赛期间的商业广告，甚至在投注者24小时内未下注时发送推送通知。应用程序使用与社交媒体平台相同的多巴胺触发设计原则，具有明亮的颜色、庆祝声音和“接近赢”的动画，使失败几乎感觉像胜利。2025年，内华达大学拉斯维加斯分校的一项研究发现，体育博彩应用程序在每个会话中平均采用14种不同的“推挤”技术鼓励继续投注，包括虚假紧迫计时器、社会证明通知和伪装成胜利的失败庆祝。
监管反应令人可悲。在美国，American Gaming Association的自愿指南建议赌博广告包括“负责任的博彩信息”，但没有执行机制，没有最低字体大小，没有要求的时长。尽管明确有权阻止欺骗性营销行为，但联邦贸易委员会（FTC）对赌博广告没有采取任何措施。相反，英国赌博委员会在2025年宣布了新规则，禁止晚上9点之前在现场直播中播放赌博广告，并禁止体育博彩促销中的名人代言，但即便如此，公共健康倡导者仍认为这些措施不足。全国问题赌博委员会估计，只有2-3％的赌博障碍患者会寻求治疗，这意味着广告中那些小小的求助热线号码几乎没有触及需要帮助的人。
行业自我监管的财政激励实在太大了。Flutter Entertainment（拥有FanDuel）在2024年报告了118亿美元的收入，净利润率为23％。DraftKings同年收入41亿美元。自2018年最高法院推翻联邦禁令以来，这些公司成功游说38个美国州使体育博彩合法化。他们向政治活动捐赠了数百万，聘请前监管者作为顾问，并资助大学研究中心，后者发布的研究结果对赌博的经济利益表现出令人怀疑的行业友好。美国心理学会已经呼吁全面禁止赌博广告，引用了导致1971年烟草广告禁令的相同证据基础。但国会保持沉默，各州立法机关继续被俘获，而尸体继续堆积。
我的看法
这是如今在公众视线中经营得最无耻的行业之一。至少烟草业最终面对了后果。至少阿片类药物制造商支付了数十亿美元的和解金。赌博业从这些错误中吸取了教训：他们在监管者强迫他们之前，先攫取了伤害减少和“负责任赌博”的语言。他们在每个广告上贴上求助热线号码，并称之为企业责任，而他们的整个商业模式依赖于创造和利用成瘾。
与其他恶习行业的比较并不是夸张，而是一个路线图。我们知道这个故事的结局，因为我们之前见过。研究已经压倒性地显示：赌博广告增加了问题赌博，问题赌博摧毁了生活和家庭，并导致死亡。如果英国每年由赌博导致的400-500起自杀是由恐怖主义或污染药物引起的，这将是国家紧急事件。但由于这些死亡是分散的，通常被裁定为常规自杀，而没有将赌博列为促成因素，并且因为这个行业在游说和公关上投入了数十亿美元，一切都没有改变。
解决方案显而易见：完全禁止赌博广告，就像我们在1971年禁止香烟广告一样。不是“限制在深夜电视播出。”不是“把免责声明做得稍微大一点。”禁止它。让赌场和博彩应用程序存在于主动寻找的成年人中，但停止这种针对创造新成瘾者的无情心理战。我们讨论这个问题的事实表明行业已完全掌控了谈话。
接下来会发生什么
行业目前的战略，寄希望于自愿措施能防止监管打击，正准备以壮观的方式反噬。一群因阿片类药物诉讼成功而受到鼓舞的州总检察长联盟，已经在探索对DraftKings和FanDuel进行协调法律行动，以应对欺骗性广告行为。关键时刻出现在2026年末，当马萨诸塞州提起首起诉讼，指控赌博公司故意针对弱势群体，并利用负责任的博彩信息作为法律掩护。案件中的发现将是毁灭性的，揭示出内部文件显示高管们知道他们的营销活动导致了成瘾。
同时，第一起直接将赌博广告与自杀联系在一起的违法死亡诉讼正在内华达州法院审理中。如果原告获胜，即使获得适度裁决，也为数千类似案件打开了水闸。保险公司将开始将诉讼风险考虑在内，使赌博运营商的责任险昂贵得令人望而却步。一些小型运营商将完全退出市场，而不是面对可能的诉讼。
一个无人注意的未知因素：2027年初，一项由进步民主党与关注掠夺性广告的保守派共和党组成的联盟提出的跨党派参议院法案。它不会完全禁止赌博，那是政治自杀，但可以禁止在电视、广播和数字平台上进行所有赌博广告，效仿1971年的烟草广告禁令。American Gaming Association将花费2亿美元反对它，但公众舆论正在迅速转变。当郊区父母开始看到他们的青少年通过在三月疯狂期间广告的应用程序下注高中篮球赛时，政治计算一夜之间发生变化。到2028年，半数已将体育博彩合法化的州考虑在州一级禁止广告，而联邦法案则获得动量。行业每年5.27亿美元的广告支出成为他们的阿喀琉斯之踵，是他们掠夺意图最明显的证据。
历史告诉我们什么
博彩业的“宣传罪恶，免责声明伤害”剧本直接来源于1950年代到1970年代大烟草的战略。烟草公司播放了有医生和运动员的华丽广告，同时资助“独立”研究宣称吸烟没有成瘾性。当证据增多时，他们在包装和广告中加入了小小的外科医生警告，声称他们在负责任。1965年的《联邦香烟标签和广告法》要求健康警告，但吸烟率持续上升。直到1971年对广播烟草广告的全面禁令实施，消费才开始长时间下降。
相似之处令人毛骨悚然。1964年，大外科医生的报告明确将吸烟与肺癌联系起来，但烟草广告又持续了七年。2024年，全球各大学的荟萃分析已经明确将赌博广告与问题赌博和自杀的增加联系在一起，然而广告依然于未受阻碍地继续。1998年，州总检察长在医药费用上对烟草业提起诉讼后，烟草业支付了2060亿美元的主和解协议。我们正在目睹同样的电影，只是换了演员，时间长了50年。问题不是赌博公司是否会最终面临巨大的法律后果，而是何时。
市场影响
Flutter Entertainment（伦敦证券交易所代码：FLUT.L，目前交易价格约为185英镑）面临最直接的下行风险。任何对美国主要市场广告限制的行动，都会重击其美式增长故事，华尔街对其的定价已包含溢价。联邦广告禁令可能会在数周内使其市值下降15-20％，因为增长预测崩溃。DraftKings（纳斯达克代码：DKNG，交易价格约为37美元）的脆弱性更大，因为他们仍在烧钱以获取客户，完全依赖广告来维持增长。可信的监管威胁可能使DKNG跌至25美元以下。
相反，传统赌场运营商如拉斯维加斯金沙（LVS，交易价格约为48美元）和米高梅度假村（MGM，交易价格约为42美元）可能因体育博彩广告禁令而受益。他们的实体物业不依赖电视广告，来自在线运营商的竞争减少将推动更多客户前往实体赌场。如果广告限制通过，预计LVS和MGM将增长10-15％，投资者会从在线平台转向实体游戏资产。 长期真正的玩法是做空DKNG和FLUT，同时对娱乐公司进行多元化投资，这些公司具备赌场的同时，极少依赖于体育博彩广告。