长期以来，《每日邮报》是全球免费传播耸人听闻的头条新闻和名人八卦的霸主，但在2024年及以后，它已大举转向订阅领域。截至2026年中，大部分《每日邮报》文章现在都位于付费墙之后，仅通过他们的MailPlus服务向付费订阅者提供。这对一个以广告支持、吸引点击为驱动的流量建立数字帝国的出版物来说，是一次巨大的转变。这一举措紧随传统媒体的更广泛趋势：《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》，甚至地区性报纸都在广告收入暴跌和人工智能公司在不支付补偿的情况下大举吸收其内容的背景下，加倍数字订阅。 为什么是现在？答案在于生存问题。母公司Daily Mail and General Trust (DMGT)报告称，自2023年以来，数字广告收入一直在稳步下降，一方面被谷歌和Meta的算法垄断挤压，另一方面则受到生成式人工智能的兴起影响。OpenAI、谷歌的Gemini、Anthropic的Claude以及无数其他大型语言模型（LLM）已经在广泛的网络内容上进行训练，其中包括数百万篇《每日邮报》文章。出版商们认为这些人工智能系统本质上是在抄袭他们的工作，将新闻改编成聊天机器人回复，而不支付许可费用或引导流量回到原始来源。《每日邮报》的付费墙是一种直接回应：如果人工智能要偷你的午餐，至少让人类为晚餐付费。 数据讲述了一个残酷的故事。根据Enders Analysis的行业分析师，英国新闻出版商的数字广告收入在2022年至2025年间下降了18％，而成功实施付费墙的出版商的订阅收入增长了34％。《每日邮报》的MailPlus服务于2022年推出，最初提供无广告浏览和独家专栏等高级功能。到2024年，付费墙扩展到涵盖大部分新闻文章，只留下少数故事作为预告片免费提供。截至2026年6月，MailPlus的订阅价格约为每月7.99英镑或每年79.99英镑，在竞争中处于中等层次，相比之下，《泰晤士报》为每月26英镑，或《卫报》的自愿贡献模式。 但问题在于：《每日邮报》的品牌建立在可访问性和数量上。到2012年，其MailOnline网站已成为世界上访问量最大的英语报纸网站，由无尽的免费内容、名人照片和耸人听闻的犯罪故事推动。设立付费墙有可能疏远那些让《每日邮报》成为流量巨头的随意浏览者。早期的订阅人数表明，这场赌博正在稍微见效，DMGT报告称，截至2024年底MailPlus有12万订阅者，而2026年初泄露给《卫报》的内部预测显示，他们计划到2027年底达到50万。这与MailOnline曾夸口的每月2亿次独立访客相去甚远，但这是他们实际上可以指望的收入。 人工智能方面增加了一层紧迫感。2023年12月，《纽约时报》起诉OpenAI和微软，指控其未经许可使用《时报》文章训练GPT模型侵犯版权。据报道，《每日邮报》和其他几十家出版商正在与人工智能公司进行授权谈判，但条款仍不明确。像拥有Politico和Business Insider的Axel Springer等一些媒体已经与OpenAI达成许可内容的协议。此外媒体仍在坚持，希望能得到监管干预。《每日邮报》的付费墙既是谈判策略也是保险政策：如果人工智能公司不会为训练数据付费，至少人类读者会为访问付费。 这是传统媒体的终结吗？不完全是，但这是一场残酷的淘汰。没有资源建立用户基础的小型地区报纸正在创纪录的速度倒下。根据西北大学Medill新闻学院的数据，自2005年以来，美国已经失去了2900多家报纸，而这一速度在2023年后加快，因为AI生成内容涌入搜索结果，进一步侵蚀流量。幸存者是那些能建立忠实用户基础的人（到2026年第一季度，《纽约时报》拥有1000万数字订阅者）或转向小众、高价值内容的人。《每日邮报》押注于可以两者兼得：保持耸人听闻，同时为此收费，也许，能战胜机器人。