خرجت جوجل منتصرة من قاعة محكمة في فرجينيا اليوم، متجنبة ما كان يمكن أن يكون حكمًا بالإعدام لإمبراطوريتها الإعلانية. رفضت القاضية الفيدرالية ليوني برينكيما طلب وزارة العدل ببيع AdX، منصتها للإعلانات عبر الإنترنت، وبدلاً من ذلك أمرت بتغييرات سلوكية غير محددة في كيفية عمل الشركة. لا يزال القرار الكامل تحت السرية، مع تفاصيل سيتم الإفراج عنها بعد مراجعة الأطراف للمعلومات السرية. تعد هذه المرة الثالثة على التوالي التي يرفض فيها القضاة الفيدراليون تفكيك شركات التكنولوجيا الكبرى على الرغم من إدانتهم بانتهاكات قانون مكافحة الاحتكار. في وقت سابق من هذا العام، رفض قاضٍ منفصل إجبار جوجل على بيع متصفح Chrome على الرغم من إيجاد الشركة تحتكر البحث بشكل غير قانوني. كما فشلت لجنة التجارة الفيدرالية في محاولتها لجعل Meta تفكك Instagram وWhatsApp. النمط واضح: ستخبرك المحاكم أنك محتكر، لكنها لن تفعل شيئًا حيال ذلك. تدور قضية تكنولوجيا الإعلانات حول قبضة جوجل الحديدية على الأنابيب التي تربط المعلنين بالناشرين. في أبريل 2025، قضت برينكيما بأن جوجل انتهكت قانون شيرمان من خلال احتكار سوقين حيويين: خوادم إعلانات الناشرين (من خلال DoubleClick for Publishers، التي أصبحت الآن جزءًا من Google Ad Manager) ومنصات الإعلانات (عبر AdX). وجدت المحكمة أن جوجل ربطت هذه المنتجات بشكل غير قانوني، مما أجبر الناشرين على استخدام خادم إعلاناتها للوصول إلى الطلب الضخم من المعلنين المتدفق عبر إعلانات جوجل. سمح هذا الربط لجوجل بفرض رسوم بنسبة 20 في المئة على كل معاملة لأكثر من عقد بينما كانت تستبعد المنافسين بشكل منهجي. كانت وزارة العدل تريد فصلًا جراحيًا. دفع المدعون بأن جوجل يجب أن تفكك AdX بالكامل وأن تفصل خادم إعلانات الناشرين كعمل مستقل. جادلوا بأن العلاجات السلوكية ستكون بلا جدوى لأن جوجل ستجد ببساطة طرقًا إبداعية للحفاظ على سيطرتها. كما اقترحت الحكومة إنشاء حساب ضمان ممول بنسبة 50% من صافي إيرادات جوجل من AdX وDFP اعتبارًا من 17 أبريل 2025. جادلت جوجل بأن البيع القسري سيؤدي إلى الفوضى. وصف محامو الشركة التفكيك بأنه "راديكالي ومتهور"، محذرين من أنه سيكون صعبًا تقنيًا وسيؤذي الشركات الصغيرة التي تعتمد على أدوات إعلانات جوجل للوصول إلى العملاء. أشارت جوجل إلى أنه لم يتم تحديد أي مشترٍ لـ AdX، وأن أي استحواذ من قبل لاعب رئيسي مثل Microsoft سيؤدي إلى مراجعة طويلة خاصة به لمكافحة الاحتكار. خلال المرافعات الختامية في نوفمبر 2025، أعربت القاضية برينكيما عن قلقها بشأن التوقيت، متسائلة عما إذا كانت معالجة هيكلية معقدة منطقية بالنظر إلى عملية الاستئناف التي ستستغرق سنوات. المخاطر هنا ضخمة، حتى لو كانت أعمال تكنولوجيا الإعلانات تمثل شريحة متقلصة من إمبراطورية جوجل. مثلت Google Ad Manager 4.1 في المئة فقط من إجمالي إيرادات الشركة و1.5 في المئة من الأرباح التشغيلية اعتبارًا من 2020، مع حجب الأرقام الأحدث من الوثائق القضائية. لكن السابقة تهم أكثر من الدولارات. حققت جوجل أكثر من 400 مليار دولار من إجمالي الإيرادات في 2025، مع الإعلانات التي تمثل حوالي 295 مليار دولار. تتحكم الشركة في 26.4 في المئة من سوق الإعلانات الرقمية العالمية، تليها Meta التي تملك 26.8 في المئة في 2026. السماح لجوجل بالاحتفاظ بنظامها الإعلاني المتكامل عموديًا يشير إلى كل عملاق تكنولوجي آخر أن نتائج الاحتكار يمكن أن تُعاش. الناشرون الذين قدموا دعاوى متابعة تطلب تعويضات يراقبون عن كثب. قامت شركات الإعلام الكبرى بما في ذلك Gannett وDaily Mail، وائتلاف يضم Vox وThe Atlantic وBusiness Insider وغيرهم، بمقاضاة جوجل في المحكمة الفيدرالية في نيويورك، arguing أن الشركة قامت بشكل منهجي بقمع إيرادات إعلاناتهم من خلال تفضيلها الذاتي. تم بناء تلك القضايا على أساس الأدلة من حكم برينكيما بالمسؤولية، وقد منح قاضٍ في مانهاتن بالفعل حكمًا جزئيًا لصالح المدعين، معتمدًا على نتائج برينكيما بأن جوجل احتكرت خوادم إعلانات الناشرين ومنصات الإعلانات على مستوى العالم.
🌍 world
جوجل تتجنب رصاصة التفكيك. مرة أخرى.
منح قاضٍ فدرالي جوجل هروبها الثاني الكبير من منفذ الإعدام في شركات التكنولوجيا الكبرى. على الرغم من الحكم بأن جوجل تدير احتكارًا إعلانيًا غير قانوني، رفضت القاضية ليوني برينكيما تفكيك الشركة، واكتفت بعلاجات سلوكية يقول النقاد إنها لن تُحدث فرقًا. إنه نمط الآن: محتكر اليوم، صفعة على المعصم غدًا.
Fact checked - 15 claims 2 Sept 2026 · 11 with sources
رأيي
هذا الحكم مزحة، والجميع يعرف ذلك. العلاجات السلوكية هي ما تأمر به المحاكم عندما تريد أن تبدو صارمة دون تغيير أي شيء فعليًا. ستقوم جوجل بتوظيف موظفي امتثال، وتقديم تقارير ربع سنوية، والاستمرار في القيام بالضبط بما كانت تفعله لمدة 15 عامًا. النقطة الأساسية من تنفيذ قانون مكافحة الاحتكار هي استعادة المنافسة، وليس تسليم المحتكرين قائمة مهام. كانت لدى القاضية برينكيما الأدلة. كانت لديها السلطة القانونية. وجدت جوجل مذنبة بربط المنتجات بشكل غير قانوني لسحق المنافسين واستخراج إيجارات احتكارية من الناشرين. لكن عندما جاء الوقت لفرض علاج من شأنه أن يحل المشكلة فعليًا، ترددت. العذر حول الاستئنافات والتوقيت ضعيف. المحتكرون لا يصلحون أنفسهم، وهم بالتأكيد لا يصلحون أنفسهم أسرع مما يمكنهم الاستئناف. إذا انتظرت المحاكم حتى اللحظة المثالية عندما لن تكون العلاجات غير مريحة، فسوف تنتظر إلى الأبد. الرسالة الحقيقية هنا هي أن تنفيذ قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي بلا أسنان. يمكن لوزارة العدل أن تفوز في مرحلة المسؤولية، وتثبت السلوك غير القانوني، ومع ذلك تخرج فارغة اليدين. أصبحت جوجل الآن محتكرًا ثلاث مرات في البحث، وتكنولوجيا الإعلانات، والتطبيقات، ولم تُجبر على تفكيك أي أصل. هذا ليس عدلاً. هذا مسرح.
ماذا سيحدث بعد ذلك
ستستأنف جوجل الحكم الأساسي المتعلق بالاحتكار، تمامًا كما استأنفت حكم الاحتكار في البحث. ستستغرق تلك الاستئنافات سنوات لتجتاز المحاكم الدائرية وقد تصل إلى المحكمة العليا. في هذه الأثناء، من المحتمل أن تتطلب العلاجات السلوكية، مهما كانت، من جوجل مشاركة المزيد من المعلومات مع الناشرين والسماح ببعض درجات التوافق مع منصات تكنولوجيا الإعلانات المنافسة. توقع أن تمتثل الشركة بشكل محدود بينما تتجادل جيوش من المحامين حول كل تفاصيل. الدعاوى الخاصة من الناشرين هي ورقة المجهول. تسعى شركات مثل Gannett وDaily Mail للحصول على مليارات كتعويضات، ولا يحتاجون لإقناع قاضٍ بإصدار أمر بالتفكيك. يحتاجون فقط لإثبات الضرر وجمع الشيكات. وقد حكم قاضٍ فيدرالي في مانهاتن بالفعل في أكتوبر 2025 بأن نتائج برينكيما المتعلقة بالاحتكار تنطبق على قضاياهم، مما منح حكمًا جزئيًا لصالح المدعين. إذا فاز هؤلاء الناشرون بجوائز تعويض كبيرة، فقد يكلف ذلك جوجل أكثر بكثير مما كانت ستكلفه عملية بيع AdX. في هذه الأثناء، تتحرك أوروبا بشكل أسرع. فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 2.95 مليار يورو على جوجل في 5 سبتمبر 2025 بسبب تفضيلها الذاتي في تكنولوجيا الإعلانات وأصدرت تحذيرات بشأن الفصل الهيكلي. إذا أمرت بروكسل بالتفكيك وأرادت جوجل الاستمرار في العمل في الاتحاد الأوروبي، فقد ينتهي بها الأمر إلى تقسيم أعمالها الإعلانية في الخارج مع الاحتفاظ بها كما هي في الولايات المتحدة. سيؤدي ذلك إلى إنشاء نظام غريب من مستويين حيث يعلق الناشرون الأمريكيون مع المحتكر بينما يحصل الناشرون الأوروبيون على سوق تنافسية. جعل قرار القاضية برينكيما اليوم هذا السيناريو أكثر احتمالًا.
ما يخبرنا به التاريخ
تتردد أصداء هذه القضية مع محاكمة مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة ضد Microsoft في عام 1998، عندما فازت الحكومة بإيجاد احتكار لكنها في النهاية توصلت إلى تسوية لعلاجات سلوكية بدلاً من تفكيك الشركة. تم إصدار أمر لجعل Microsoft تشارك واجهات برمجة التطبيقات مع المنافسين وتخضع للإشراف، لكنها احتفظت بنظام Windows وOffice معًا. انتهت العلاجات السلوكية بعد بضع سنوات، واستمر هيمنة Microsoft بشكل كبير دون رقابة حتى عطل الحوسبة المحمولة سوق الحواسيب الشخصية. تتوازى قضية تكنولوجيا الإعلانات لجوجل أيضًا مع تفكيك AT&T في عام 1984، ولكن بالعكس. أجبرت الحكومة AT&T بنجاح على تفكيك شركاتها الإقليمية، مما خلق منافسة حقيقية في مجال الاتصالات. يعتبر ذلك التفكيك واحدًا من أنجح إجراءات مكافحة الاحتكار في تاريخ أمريكا. يظهر حكم اليوم مدى تراجع التنفيذ. القضاة الذين كانوا يأمرون يومًا ما بالفصل الهيكلي الآن يقلقون بشأن الإزعاج والتوقيت، حتى عندما يجدون احتكارًا غير قانوني.
تأثير السوق
من المحتمل أن يحصل سهم Alphabet على دفعة من هذا الخبر، حيث كان المستثمرون قد سعّروا بعض المخاطر من التفكيك القسري. لقد كانت إيرادات جوجل الإعلانية تنمو بشكل مطرد على الرغم من التدقيق في قانون مكافحة الاحتكار. حققت الشركة 82.3 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في الربع الرابع من 2025 وحده، بزيادة قدرها 14 في المئة على أساس سنوي. يتوقع المحللون أن تصل إيرادات إعلانات جوجل في 2026 إلى 318 مليار دولار. تمثل أعمال تكنولوجيا الإعلانات التي كانت تحت المحاكمة حوالي 30 مليار من هذا الإجمالي، لذا فإن فقدانها كان سيؤلم لكن لن ي cripple الشركة. شاهد المنافسون مثل Magnite وOpenX وPubMatic، الذين قدموا دعاواهم الخاصة seeking damages، آمالهم في إعادة هيكلة السوق السريعة تتلاشى. كانت تلك الشركات قد وضعت نفسها للاستفادة من تفكيك جوجل الذي كان سيجبر الناشرين على تنويع مجموعة تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بهم. بدلاً من ذلك، تُركوا يقاتلون من أجل الفتات بينما تحتفظ جوجل بالميزة المجمعة التي جعلتها محتكرًا في المقام الأول. ستستمر السوق الرقمية الإعلانية الأوسع في مسارها مع تنافس جوجل وMeta على الهيمنة بينما يتقاتل الجميع على الـ 47 في المئة المتبقية.