谷歌今天在弗吉尼亚州的法庭上胜利而归，避免了可能对其广告帝国造成的死刑。美国地区法官Leonie Brinkema拒绝了司法部（DOJ）要求谷歌出售其在线广告交易所AdX的要求，而是命令对公司运营方式进行不明确的行为改变。完整的裁决仍在保密中，细节将在各方审查机密信息后公布。 这是联邦法官连续第三次拒绝拆分大型科技公司，尽管发现它们违反了反垄断法。今年早些时候，另一名法官拒绝强迫谷歌出售其Chrome浏览器，尽管发现该公司维持着非法的搜索垄断。联邦贸易委员会（FTC）也未能迫使Meta剥离Instagram和WhatsApp。这一模式显而易见：法院会称你为垄断者，但他们不会真正采取行动。 广告技术案件的核心是谷歌对连接广告商与出版商的管道的严格控制。在2025年4月，Brinkema裁定谷歌通过垄断两个关键市场违反了《谢尔曼法案》：出版商广告服务器（通过DoubleClick for Publishers，现在是谷歌广告管理器的一部分）和广告交易所（通过AdX）。法院发现谷歌非法将这些产品捆绑在一起，迫使出版商使用其广告服务器以访问通过谷歌广告流入的庞大广告需求。这种捆绑让谷歌在十多年内对每笔交易收取20%的费用，同时系统性地排挤竞争对手。 司法部希望进行手术式分离。检察官推动谷歌完全剥离AdX，并可能将其出版商广告服务器剥离为独立业务。他们认为，行为补救措施将毫无效果，因为谷歌只会找到创造性的方法来维持其控制。政府还提议设立一个由谷歌自2025年4月17日起从AdX和DFP的净收入中资助的托管账户。 谷歌辩称，强制出售将导致混乱。公司律师称剥离是“激进和鲁莽的”，警告这将技术上困难，并伤害依赖谷歌广告工具接触客户的小企业。谷歌指出，尚未确定AdX的买家，任何大型企业如微软的收购都将引发其自身漫长的反垄断审查。在2025年11月的结案辩论中，Brinkema法官对时机表示担忧，质疑在不可避免的多年上诉过程中，复杂的结构性补救是否合理。 这里的赌注很高，即使广告技术业务在谷歌的帝国中占比逐渐缩小。截至2020年，谷歌广告管理器仅占公司整体收入的4.1%和运营利润的1.5%，而最近的数字在法庭文件中被删去。但先例比金钱更重要。谷歌在2025年总收入超过4000亿美元，其中广告收入约为2950亿美元。该公司控制着全球数字广告市场的26.4%，仅次于Meta在2026年的26.8%份额。允许谷歌保持其垂直整合的广告堆栈完整，向其他科技巨头发出了垄断裁定是可以生存的信号。 提起后续诉讼寻求赔偿的出版商正在密切关注。包括Gannett、《每日邮报》以及包括Vox、《大西洋月刊》、《商业内幕》等在内的联盟在纽约联邦法院起诉谷歌，称该公司系统性地通过自我偏好压制他们的广告收入。这些案件建立在Brinkema的责任裁定的证据基础上，曼哈顿法官已经在2025年10月部分支持原告，采纳了Brinkema的发现，即谷歌在全球范围内垄断了出版商广告服务器和广告交易所。
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谷歌再次躲过拆分的危机。
一名联邦法官刚刚让谷歌逃脱了来自大型科技公司的第二次重大危机。尽管裁定谷歌经营着非法的广告垄断，法官Leonie Brinkema拒绝拆分该公司，而是选择了批评者称之为不会产生实质性变化的行为修正。这已成为一种模式：今天是垄断者，明天只是轻轻一拍。
Fact checked - 15 claims 2 Sept 2026 · 11 with sources
我的看法
这一裁决是个笑话，大家都知道。行为补救是法官在想要看起来强硬但实际上不改变任何事情时下的命令。谷歌将雇佣合规官，提交季度报告，并继续做它过去15年来一直在做的事情。反垄断执法的整个意义在于恢复竞争，而不是给垄断者一个待办事项清单。 Brinkema法官掌握了证据。她拥有法律权威。她发现谷歌因非法捆绑产品而压制竞争对手并从出版商那里提取垄断租金而有罪。但在实施真正能解决问题的补救措施时，她却退缩了。关于上诉和时机的借口显得薄弱。垄断不会自我修复，当然也不会比上诉更快自我修复。如果法院等待完美时机，以至于补救措施不会造成不便，他们将永远等待。 这里真正传达的信息是，美国的反垄断执法没有牙齿。司法部可以赢得责任阶段，证明非法行为，但仍然空手而归。谷歌现在在搜索、广告技术和应用程序中都是三次垄断者，但它没有被迫剥离任何资产。这不是正义。这是戏剧。
接下来会发生什么
谷歌将对基础的垄断裁定提出上诉，就像它对搜索垄断裁定提出上诉一样。该上诉将需要数年时间在巡回法院中审理，并可能上诉至最高法院。与此同时，行为补救措施，无论最终揭示为何，可能要求谷歌与出版商分享更多信息，并允许与竞争对手广告技术平台的某种程度的互操作性。预计该公司将以最低限度的方式遵守，同时律师团队对每个细节进行争论。 来自出版商的私人诉讼是一个变数。像Gannett和《每日邮报》这样的公司正在寻求数十亿美元的赔偿，他们不需要说服法官下令剥离。他们只需要证明损害并收取赔偿。曼哈顿联邦法官已经在2025年10月裁定Brinkema的垄断裁定适用于他们的案件，部分支持原告。如果这些出版商获得巨额赔偿，可能会让谷歌付出远超出售AdX的代价。 与此同时，欧洲的行动更为迅速。欧洲委员会于2025年9月5日因广告技术中的自我偏好对谷歌处以29.5亿欧元的罚款，并发出结构性分离的警告。如果布鲁塞尔下令剥离，而谷歌希望继续在欧盟运营，该公司可能最终会在海外拆分其广告业务，同时在美国保持完整。这将创造一个奇怪的双层系统，美国出版商被困在垄断者手中，而欧洲出版商则享有竞争市场。Brinkema法官今天的裁决使这一结果更有可能。
历史告诉我们什么
此案与1998年美国诉微软反垄断审判相呼应，当时政府赢得了垄断裁定，但最终选择了行为补救而非拆分公司。微软被命令与竞争对手共享API并接受监督，但它仍然将Windows和Office捆绑在一起。行为补救在几年后到期，微软的主导地位在移动计算颠覆PC市场之前基本未受限制。 谷歌广告技术案件也与1984年AT&T的拆分相似，但正好相反。政府成功迫使AT&T剥离其地区贝尔运营公司，创造了电信领域的真正竞争。该拆分被认为是美国历史上最成功的反垄断行动之一。今天的裁决显示了执法的退步。曾经命令结构性分离的法官现在担心不便和时机，即使他们发现了非法垄断。
市场影响
Alphabet的股票可能会因这一消息而上涨，因为投资者已经将一些强制剥离的风险计入价格。尽管面临反垄断审查，谷歌的广告收入仍在稳步增长。该公司在2025年第四季度单独产生了823亿美元的广告收入，同比增长14%。分析师预计2026年谷歌广告收入将达到3180亿美元。此次审判的广告技术业务大约占总额的300亿美元，因此失去它会造成损失，但不会使公司瘫痪。 像Magnite、OpenX和PubMatic这样的竞争对手，已经提起了自己的诉讼寻求赔偿，他们的快速市场重组的希望破灭。这些公司原本希望从谷歌的拆分中受益，迫使出版商多样化他们的广告技术堆栈。相反，他们只能为残羹冷炙而战，而谷歌则继续保持使其成为垄断者的捆绑优势。更广泛的数字广告市场将继续其轨迹，谷歌和Meta争夺主导地位，而其他人则争夺剩余的47%。