Plex، منصة خوادم الوسائط التي بنت سمعتها من خلال السماح للمستخدمين ببث مكتبات الفيديو الشخصية الخاصة بهم بدون رسوم اشتراك، تقوم بزيادة بنسبة 200٪ على عضويتها مدى الحياة Plex Pass. سيتم إطلاق المستوى الجديد بقيمة 750 دولار في الأول من يوليو 2026، ارتفع من السعر الحالي البالغ 250 دولار الذي مثل نفسه مضاعفة من 120 دولار منذ أربعة عشر شهرًا فقط في مارس 2025. يحتفظ حاملو البطاقات مدى الحياة الحاليين بفوائدهم دون تغيير، ولكن أي شخص يشتري بعد يوليو يواجه نقطة سعر تتطلب 11 عامًا من الاشتراكات السنوية بالسعر الحالي 70 دولار/السنة لتحقيق التعادل. يفتح Plex Pass ميزات يعتبرها العديد من المستخدمين ضرورية لتجربة الاستخدام الأساسية: تحويل الأجهزة لمنع التحميل الزائد على الخادم، تنزيلات الهواتف المحمولة بدون اتصال، البث عن بُعد خارج شبكتك المنزلية، وأدوات إدارة الخادم المتقدمة. بدونه، تعمل Plex كبرنامج تنظيم وسائط أساسي. تصف الشركة الزيادة بأنها ضرورية لتمويل "بناء وصيانة برنامج الوسائط الشخصية لـ Plex" مع الحفاظ على خيار الاشتراك مدى الحياة متاحًا، رغم أن المسؤولين التنفيذيين اعترفوا في إعلانهم أن الاشتراكات المتكررة تمول التطوير على المدى الطويل بشكل أكثر فعالية من المدفوعات لمرة واحدة. التوقيت يخلق حملة ضغط لمدة ستة أسابيع حيث تقدم Plex السعر الحالي كصفقة محدودة الوقت، معتمدةً على المستخدمين الذين أجلوا الشراء ليقوموا بالشراء بشكل هلعي قبل الموعد النهائي. إنها حالة مستعارة كتابيًا من استعجال اصطناعي، النمط الذي تستخدمه المتاجر خلال الجمعة السوداء، باستثناء أنه يطبق على برنامج موجود منذ أكثر من عقد. تظل أسعار الاشتراك الشهري (7 دولارات) والسنوي (70 دولارًا) دون تغيير، مما يوضح المكان الذي ترغب فيه Plex في أن ينتقل العملاء الجدد إليه. عند 750 دولار، يصبح الاشتراك مدى الحياة منتجًا فاخرًا للمستخدمين المحترفين ذوي المكتبات الضخمة، وليس الخيار الذي مثله للمستخدمين من الطبقة الوسطى عند 120 دولار. خارطة طريق منتجات Plex المشتركة بجانب إعلان الأسعار تقدم تحديثات متواضعة: تجميع التحميلات حسب البرامج التلفزيونية وتحسينات تطبيق الهواتف المحمولة. لا شيء ثوري، لا شيء يبرر مضاعفة سعر الدخول للولوج الدائم. تحولت الشركة تدريجيًا من خادم وسائط شخصية بحتة إلى منصة هجينة للبث، مضيفةً أفلامًا مجانية مدعومة بالإعلانات وقنوات تلفزيون مباشر تنافس مكتبات المستخدمين التي بنت قاعدتها. تتطلب هذه الإضافات صفقات ترخيص محتوى مستمرة وبنية تحتية للخوادم التي لا يمولها المشتركون مدى الحياة من خلال الإيرادات المتكررة. السياق الأوسع يهم هنا. Plex تواجه منافسة من بدائل مفتوحة المصدر مثل Jellyfin (مجاني تمامًا، لا يوجد نموذج اشتراك) وEmby (خيارات اشتراك مدى الحياة منخفضة التكلفة)، بالإضافة إلى الضغط المتزايد مع قيام خدمات البث بحملة صارمة ضد مشاركة كلمات المرور وقيام شركات الوسائط بإجراءات صارمة حول إدارة الحقوق الرقمية (DRM). المستخدمون الذين قاموا بتمزيق مجموعاتهم من DVD وBlu-ray إلى مكتبات رقمية يمثلون شريحة متناقصة حيث تموت الوسائط الفيزيائية. تحتاج Plex إلى إيرادات متكررة للبقاء، لكنها لا تستطيع التخلي عن الاشتراك مدى الحياة دون تنفير مستخدميها الأكثر ولاءً. يؤمن سعر 750 دولار نقطة ذلك الإبرة بالحفاظ على الخيار متاحًا فنيًا بينما يجعله غير منطقي اقتصاديًا لمعظم المشترين.
💻 technology
مراهنة Plex على أنك ستدفع 750 دولار لتجنب الإعلانات
تقوم Plex بثلاثة أضعاف سعر اشتراكها مدى الحياة ليصبح 750 دولار في الأول من يوليو، مشيرة إلى أنه يعكس "القيمة المستمرة" بينما تمنح المستخدمين ستة أسابيع للاستفادة من السعر الحالي المقدر بـ 250 دولار. هذا هو الارتفاع الثاني الضخم في غضون 14 شهرًا للبرنامج الذي يتيح لك بث ملفاتك الخاصة من محرك الأقراص الثابتة الخاص بك. تؤكد الشركة أنها لا تحاول القضاء على خيار الاشتراك مدى الحياة، لكن الأرقام تشير إلى خلاف ذلك.
رأيي
هذه هي طريقة Plex في القضاء ببطء على تمريرات العمر دون فعلا التخلص منها. عند 750 دولار، تصبح رمزًا للمكانة بالنسبة إلى الحكّامين الرقميين بدلاً من شراء عملي للمستخدمين العاديين. يمكن للشركة أن تدعي أنها لا تزال تقدم الخيار بينما تعرف أنه لا أحد تقريبًا سيأخذها، مما يدفع الأغلبية نحو الاشتراكات الشهرية أو السنوية التي تمول العمليات بشكل غير محدد. الخطوة الصادقة ستكون الاعتراف بأن تمريرات العمر لا تعمل كنموذج عمل عندما تضيف ميزات وبنية تحتية باستمرار. ولكن لا يمكن لـ Plex أن تقول ذلك لأن مستخدميها الأساسيين هم النوع من الأشخاص الذين بنوا خوادم منزلية خصيصًا لتجنب الاشتراكات. لذا بدلاً من ذلك نحصل على هذه التسعير العدواني السلبي الذي يقول "يمكنك شراء الوصول مدى الحياة" بينما تلصق عليه سعرًا بأربعة أرقام. ما يثير الغضب هو أن Plex بنت علامتها التجارية على تمكين المستخدمين من التحكم في وسائطهم الخاصة، ثم تحولت ببطء إلى منصة أخرى تحاول تحقيق الربح من الانتباه بمحتوى مدعوم بالإعلانات ورسوم متكررة. يعتبر اشتراك العمر عند 750 دولارًا الطريقة الخاصة بـ Plex للحصول على كلتا الطريقتين: استمالة المشتركين السائدة بينما يعطي المستخدمين التقليديين منحدرًا للخروج باهظ الثمن بحيث يقنعون أنفسهم بأن 70 دولارًا سنويًا إلى الأبد هو الخيار المعقول.
ماذا سيحدث بعد ذلك
بين الآن والأول من يوليو، ستشهد Plex زيادة في مشتريات الاشتراك مدى الحياة من المستخدمين الذين كانوا مترددين لسنوات، مقتنعين فجأة أن 250 دولارًا صفقة مقارنة بـ 750 دولارًا. ستروج الشركة لهذا كدليل على أن المستخدمين يقدرون خيار مدى الحياة، بينما تخزن بصمت المدفوعات لمرة واحدة من العملاء الذين كانوا سيبقون على الفئة المجانية إلى الأبد. ثم يأتي يوليو وتنخفض مبيعات الاشتراك مدى الحياة إلى الصفر تقريبًا، تمامًا كما خططت Plex. السيناريو المثير للاهتمام هو ما يحدث في عام 2027 عندما تدرك Plex أنها جالسة على قاعدة مستخدمين مقسمة بين حاملي الاشتراك مدى الحياة الذين لا يدفعون أي شيء مستمر والمشتركين الشهريين الذين يمولون كل شيء. هنا سترون "مستويات بريميوم بلس" التي تضع ميزات جديدة وراء مستويات اشتراك أعلى، أو قيود على التدفقات في وقت واحد لحاملي الاشتراك مدى الحياة. يوفر سعر 750 دولار غطاءً لـ Plex لاحقًا لتجادل بأن مشتركي مدى الحياة دفعوا مقابل ميزات عام 2026، وليس أي شيء يأتي بعد ذلك. العنصر الغير مؤكد هو ما إذا كانت البدائل مفتوحة المصدر مثل Jellyfin تستغل هذه اللحظة لاستمالة مستخدمي Plex المحبطين بسبب التسرب المستمر للاشتراك. إذا أضافت Jellyfin واحدة أو اثنتين من الميزات الرائعة التي تتطابق مع قدرات Plex Pass، وقام شخص ما ببناء أداة انتقال سلسة، فقد تواجه Plex نزوحاً لأكثر مستخدميها التقنيين الذين اختاروها في الأصل لتجنب الانغلاق في النظام الأساسي. سيترك ذلك Plex مع الجمهور السائد الذي يبدو أنه يريده، الأشخاص الذين سيدفعون 7 دولارات شهريًا للأبد ولن يشكوا أبدًا.