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Samsung Renforce son Engagement Vidéo avec le Pliable Netflix de 2027

Le Galaxy Z Fold 8 se vend comme des petits pains, donc Samsung fait ce que toute entreprise sensée ferait : en produire davantage. Cinq pliables arrivent en 2027, y compris un tout nouveau modèle à écran large construit spécifiquement pour le streaming de Netflix et YouTube sans ces ennuyeuses bandes noires. Ce n'est plus une rumeur - c'est un changement de stratégie à part entière.

Samsung prévoit de lancer cinq smartphones pliables distincts en 2027, selon des rapports de l'agence sud-coréenne ETNews publiés cette semaine. La gamme comprendra le Galaxy Z Fold 9, le Galaxy Z Fold 9 Ultra, le Galaxy Z Flip 9, un Galaxy Z TriFold de deuxième génération, et un tout nouveau pliable à écran large optimisé spécifiquement pour la consommation vidéo. Ce cinquième appareil - toujours sans nom - est la véritable histoire ici. Le nouveau pliable axé sur la vidéo devrait comporter un rapport d'aspect de 16:9 ou 16:10 lorsqu'il est déplié, un départ significatif par rapport à l'écran 4:3 du Galaxy Z Fold 8. Des sources de l'industrie citées par ETNews affirment que Samsung cherche à créer un rapport d'aspect d'écran optimisé pour le visionnage vidéo, répondant directement à la plus grande plainte concernant le Fold 8 actuel : les bandes noires. Lorsque vous regardez des films en format large ou des vidéos YouTube sur l'écran 4:3, d'énormes barres noires occupent jusqu'à 40 % de l'écran. Un panneau 16:9 éliminerait complètement ce problème, offrant une véritable vidéo plein écran. Cette expansion agressive survient à la suite du succès record du Galaxy Z Fold 8. Samsung a dû augmenter la production d'un million d'unités supplémentaires pour répondre à la demande. En Corée du Sud, le Z Fold 8 a surpassé toutes les autres gammes de smartphones dans l'histoire des précommandes. Les précommandes en Europe ont augmenté de plus de 20 %. Le format 4:3 plus large du téléphone - un changement radical par rapport aux pliables hauts et étroits des générations précédentes - a résonné avec les consommateurs qui voulaient un appareil qui soit bon à la fois pour la productivité et la consommation de médias. Netflix a déjà soutenu la vision au format large de Samsung. Le géant du streaming a annoncé une collaboration complète avec Samsung en juillet 2026, centrée sur le Galaxy Z Fold 8. Le partenariat a intégré le système de recommandations de Netflix directement dans le widget d'IA Now Brief de Samsung et l'outil de recherche universelle Samsung Finder. Les utilisateurs reçoivent désormais des suggestions de contenu personnalisées sur l'écran de verrouillage sans ouvrir l'application. Netflix a décrit le rapport d'aspect 4:3 comme réduisant les barres noires pendant la lecture vidéo par rapport au format précédent 10:9, bien que la collaboration ait reconnu que le contenu véritablement en format large nécessite toujours des bandes noires sur l'écran 4:3. Samsung a dévoilé le Galaxy Z Fold 8 lors de son événement Galaxy Unpacked le 22 juillet 2026, à Old Billingsgate à Londres. L'entreprise a commercialisé l'appareil sous le slogan "Chaque histoire, sur un écran parfait," positionnant le rapport d'aspect 4:3 comme la nouvelle norme pour visionner du contenu. Mais l'accueil a été mitigé. Les critiques technologiques ont loué l'écran de couverture plus large et le poids léger de 201 grammes, mais ont critiqué la performance vidéo de l'écran intérieur. Le ratio 4:3 fonctionne parfaitement pour la lecture, l'édition photo et le multitâche en écran partagé, mais la plupart des contenus de streaming sont tournés en 16:9 ou plus large. Un pliable dédié au 16:9 résoudrait ce problème sans compromis. Le marché des smartphones pliables explose. Le marché mondial des pliables était évalué à environ 38,68 milliards de dollars en 2026 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 23,29 % jusqu'en 2031, selon Mordor Intelligence. Omdia prévoit que les expéditions de smartphones pliables augmenteront de 50 % d'une année sur l'autre en 2026. Samsung domine actuellement la catégorie, mais Apple devrait entrer sur le marché des pliables fin 2026 avec son propre appareil au format large, intensifiant la concurrence. Le mouvement de Samsung pour lancer cinq pliables distincts en 2027 - chacun ciblant différents cas d'utilisation et niveaux de prix - signale que l'entreprise considère les pliables comme sa catégorie phare, et non comme une expérience de niche. Tous les cinq pliables de 2027 devraient être lancés dans la seconde moitié de l'année, probablement lors de l'événement Unpacked de Samsung en juillet 2027. Les appareils devraient être livrés avec One UI 10 basé sur Android 18, comportant des fonctionnalités et des automatisations avancées alimentées par l'IA. Il reste à savoir si le modèle optimisé pour la vidéo sera positionné comme un appareil premium ou comme une alternative plus abordable au Galaxy Z Fold 9, bien que les analystes de l'industrie spéculent que les deux stratégies sont sur la table.

Mon avis

Samsung vient d'admettre ce que nous savons tous depuis des années : les pliables sont faits pour regarder des choses, pas pour faire semblant d'être de petits ordinateurs portables. L'écran 4:3 du Galaxy Z Fold 8 est correct pour les e-mails et les tableurs, mais personne n'achète un téléphone à deux mille dollars pour se sentir productif. Ils l'achètent pour regarder Bridgerton dans le train. Un pliable 16:9 qui remplit réellement l'écran de vidéo ? Ce n'est pas itératif. C'est Samsung qui écoute enfin. Le partenariat avec Netflix n'est pas non plus une simple vitrine. Les plateformes de streaming n'intègrent pas leurs moteurs de recommandations au niveau du système d'exploitation à moins qu'elles ne voient un véritable volume. Netflix sait que les propriétaires de pliables regardent plus de contenu que les utilisateurs de smartphones traditionnels, et Samsung sait que la consommation de vidéo est l'application phare pour les grands écrans. C'est un mariage de convenance qui profite aux deux parties - et cela va pousser tous les autres fabricants Android à optimiser pour le streaming ou à se faire distancer. L'entrée supposée d'Apple sur le marché des pliables d'ici la fin de 2026 est le véritable moteur ici. Samsung avait la catégorie pour lui tout seul pendant des années, mais l'arrivée de l'iPhone légitimera les pliables pour des millions d'hésitants. La stratégie à cinq modèles de Samsung pour 2027 est défensive et intelligente : inonder le marché d'options à tous les niveaux de prix avant qu'Apple ne puisse définir ce que devrait être un iPhone pliable. Si Samsung peut lancer un véritable pliable optimisé pour la vidéo six mois avant le deuxième appareil d'Apple, ils posséderont le récit. C'est le jeu.

Et ensuite ?

Samsung lancera les cinq pliables lors de Galaxy Unpacked en juillet 2027, probablement en suivant le même manuel utilisé à Londres en 2026. Le pliable large optimisé pour la vidéo fera soit ses débuts en tant que modèle phare premium pour rivaliser directement avec le supposé iPhone pliable de deuxième génération d'Apple, soit en tant qu'appareil de milieu de gamme au prix inférieur à mille dollars pour capter le marché axé sur le streaming. Attendez-vous à ce que Netflix, YouTube et d'autres plateformes de streaming annoncent des intégrations similaires au niveau du système d'exploitation avant le lancement, consolidant la position de Samsung en tant que téléphone de streaming de choix. L'iPhone pliable d'Apple, attendu fin 2026, établira la référence concurrentielle. Si Apple réussit à concevoir un modèle au format large et à sous-coter Samsung sur le prix, toute la feuille de route de 2027 pourrait changer. Samsung pourrait être contraint de positionner le pliable vidéo comme une option économique plutôt que comme un modèle phare, ou de retarder le lancement pour intégrer des modifications de conception de dernière minute. Le TriFold 2, quant à lui, testera si les consommateurs sont prêts à payer plus de 2 500 dollars pour un téléphone qui se déplie en taille de tablette, surtout après que le TriFold de première génération a été interrompu trois mois après son lancement. Le plus grand facteur d'incertitude est la Chine. Huawei domine actuellement le marché mondial des pliables avec une part de 48 % au deuxième trimestre 2026, grâce à des prix agressifs et à une forte demande pour le Mate X7 et le Pura X Max. Si Huawei lance un pliable optimisé pour la vidéo avant la gamme 2027 de Samsung, ce dernier pourrait perdre de l'élan en Asie. Les douze mois à venir détermineront si la stratégie multi-modèles de Samsung porte ses fruits ou fragmente son propre marché. Quoi qu'il en soit, les pliables ne sont plus expérimentaux. Ils constituent la nouvelle catégorie phare, et 2027 sera l'année où le format deviendra mainstream.

Ce que l'histoire nous apprend

Les smartphones pliables ont suivi la même trajectoire que les tablettes et les phablets avant eux : scepticisme initial, adoption de niche par les premiers utilisateurs, puis croissance explosive une fois que le prix et la durabilité se sont améliorés. Samsung a lancé son premier pliable, le Galaxy Fold, en 2019 au prix de 1 980 dollars. L'appareil a été entaché de défaillances d'écran et de défauts de conception, entraînant un lancement retardé et des moqueries généralisées. Mais Samsung a persévéré, itérant à travers huit générations de matériel et réduisant les coûts de fabrication grâce aux économies d'échelle. Le passage à des rapports d'aspect plus larges reflète l'évolution de la télévision et du cinéma. Pendant des décennies, la télévision était diffusée en 4:3, le même rapport qu'utilise maintenant Samsung pour le Fold 8. Mais alors que les films en format large devenaient la norme dans les années 1950 et que la télévision HD adoptait le 16:9 dans les années 1990, les producteurs de contenu et les fabricants de matériel se sont alignés autour d'un format unique. Le pivot de Samsung vers un pliable 16:9 en 2027 suit le même manuel : construire du matériel autour du contenu que les gens consomment réellement, et non du contenu que vous souhaiteriez qu'ils consomment. Netflix n'a pas optimisé pour le 4:3 en 2026 parce qu'ils aiment Samsung - ils l'ont fait parce que Samsung a vendu 3,8 millions d'unités du Fold 8 en trois mois, et c'est un canal de distribution qui mérite d'être pris en compte.

Impact sur les marches

L'action de Samsung Electronics a grimpé régulièrement tout au long de 2026 grâce à la force de ses ventes de pliables, et l'annonce de cinq nouveaux modèles pour 2027 devrait renforcer la confiance des investisseurs. Le marché des smartphones pliables devrait atteindre 110,19 milliards de dollars d'ici 2031, avec une croissance de 23,29 % par an. La gamme diversifiée de Samsung positionne l'entreprise pour capturer plusieurs segments simultanément, des consommateurs soucieux de leur budget aux acheteurs ultra-premium prêts à payer pour l'innovation tri-pliable. L'intégration plus profonde de Netflix avec le matériel de Samsung pourrait stimuler la croissance des abonnés dans des marchés axés sur le mobile comme l'Inde et l'Asie du Sud-Est, où les pliables deviennent des appareils aspirants. Le streaming mobile représente environ 20 % de l'ensemble des visionnages de Netflix dans le monde, et l'adoption des pliables dans les marchés émergents pourrait faire grimper ce chiffre. Le niveau de service soutenu par la publicité de Netflix a atteint 250 millions de spectateurs actifs mensuels d'ici mai 2026, et la société s'attend à ce que les revenus publicitaires doublent pour atteindre près de 3 milliards de dollars en 2026. Un pliable Samsung optimisé pour la vidéo qui offre une expérience de streaming supérieure pourrait accélérer l'adoption du niveau de service publicitaire parmi les propriétaires d'appareils premium. L'entrée d'Apple sur le marché des pliables sera le véritable catalyseur du marché. IDC prévoit qu'Apple capturera 22 % de part de marché en unités et 34 % de la valeur du marché des pliables lors de sa première année, grâce à un prix moyen attendu de 2 400 dollars. Si l'iPhone pliable d'Apple est lancé au quatrième trimestre 2026 comme prévu, la gamme 2027 de Samsung sera immédiatement sous pression. Les fournisseurs comme Samsung Display et Corning, qui fournissent des panneaux OLED pliables et du verre ultra-fin, devraient en bénéficier, quel que soit le fabricant qui l'emporte. Le marché des écrans pliables devrait passer de 22 millions d'unités en 2025 à plus de 100 millions d'unités d'ici 2027, créant des opportunités dans toute la chaîne d'approvisionnement.